Американский социолог Джозеф Овертон описал технологию изменения отношения общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми. Он описал окно возможностей, которое двигается и меняет веер возможностей для каждой идеи или проблемы в обществе. На примере каннибализма автор разбирает, как шаг за шагом общество начинает сперва обсуждать нечто неприемлемое, затем считать это уместным, а в конце концов смиряется с новым законом, закрепляющим и защищающим некогда немыслимое.